專案坐落在倫敦西區，牛津街101號，樓下即是Tottenham Court Road地鐵站。大樓建於1966年，高117米，樓高34層，在當時是英國知名摩天大樓。Centre Point大膽的幾何設計和蜂窩狀外牆，顯示出那個時代的倫敦創造能力。高聳入雲的Centre Point一直是倫敦西區的重要建築。
建築設計是這個專案很出彩的部分，專案經歷了數十年後，Centre Point被倫敦開發商Almacantar收購，並委託Conran & Partners對這座高層建築進行修復、更新和改造。自此，Centre Point迎來了新生，成為了一座引人注目的現代化住宅。
專案位置得天獨厚，佔據牛津街與查令路的交叉要道，這裡是倫敦熱鬧的中心城區，交通四通八達，歷史文化氛圍濃鬱，是不可多得的地段。工程緊鄰Tottenham Court Road站，這裡除了是Crossrail的站點以外，還是地鐵線Central Line和Northern Line的交匯處，更有多條公車線路在此經過。
專案附近是倫敦西區購物地區，雲集超過300家的世界大型商場，就能在公寓裡遠眺白金漢宮、倫敦眼、考文特花園(Covent Garden)、梅菲爾(Mayfair)、Soho區等倫敦知名的景觀和街區。計畫所在地區還有倫敦的文化藝術中心，大英博物館、國家美術館、大笨鐘、安東尼雷諾茲畫廊、藝術空間畫廊等等知名文化地標均在步行範圍之內。
